低价强势登陆 迈锐宝能否触动中级格局?

[XCAR 资讯 原创]

16.29万元起，与当年科鲁兹的上市一样，强势登场的迈锐宝再次给我们带来了惊喜。也许是出于品牌定位上的考虑，或者是出于对中国市场的准确把握，迈锐宝此次给出的定价与之前媒体预测的17万元的起步价要低了不少。相信多数媒体在预测定价时一定会考虑到迈锐宝所诞生的Epsilon II平台，要知道此前在这个平台上诞生车型中，定位相对较低的新君威起售价也达到了18.59万元，而同平台的迈锐宝起售价调低了2.3万元。上海通用是出于怎样的考虑？而这又会给竞争异常激烈的中级车市场带来哪些变化？下文中将对此详细解读。

迈锐宝有着不错的出身，定位在新君威之下

在经历了08年的破产危机后，通用凭借一系列出色的产品迅速从危机中走出来，而上海通用的表现尤为出色。源自欧洲技术体系的中级车新君威、君越，以及别克英朗，雪佛兰品牌旗下的科鲁兹都取得了很大的成功。多款热销车型的密集投放不仅扭转了上海通用销售上的颓势，而且让旗下的多品牌战略变得更加清晰。凯迪拉克依然主打高端市场，而别克品牌定位中端，主打高端紧凑级和中级车市场，而雪佛兰品牌定位别克品牌之下，主攻家用车市场。

迈锐宝上市前，雪佛兰品牌在国内的车型多数集中在紧凑级和小型车级别，虽然也有景程这样的准中级车型，但相对陈旧的技术显然已经和时下的主流中级车型不在同一水平上，雪佛兰品牌在中级车型区间可以说是一篇空白。而科迈罗的入华和雪佛兰家族在《变形金刚》中的大放异彩可以说也给迈锐宝的入华打下很好的品牌基础。而国内消费者也对这款有着传奇色彩的中级车表现出很大的兴趣，迈锐宝的入华可谓占据“天时、地利、人和”。

【迈锐宝与君威、君越同平台打造】

在国内的中级车市场，消费者看重的不仅仅是品牌形象，新车的“出身”也是非常看重的硬性指标，一款出自优秀平台的新中级车无疑会有着天然的优势。比如被业界公认的优秀平台有大众的PQ46平台，诞生了像新帕萨特、新迈腾这样的人气车型，另外还有通用的Epsilon II平台，这个平台上同样诞生了像新君威、新君越这样的热门中级新秀。而此次上市的主角迈锐宝正是出自通用的Epsilon II平台。通用Epsilon II平台由位于德国的通用国际产品开发中心主导开发，带有较为浓厚的欧系设计风格，偏运动化和严谨的设计风格与通用08年之前的平台产品有着很大的差异。

丰富雪佛兰在国内的品牌形象

说完了平台再看看文化，Malibu迈锐宝是雪佛兰品牌旗下的经典车型，诞生于上个世纪的60年代（1964年），Malibu之名来源于美国加州旅游圣地Malibu海滩，美丽、惬意、浪漫的海滩让人也很容易联想到迈锐宝最初的车型特点，而事实上，第一代迈锐宝是一款很有个性的双门轿跑肌肉车。历经半个世纪，八代演变，迈锐宝逐步从一款优雅的轿跑车进化成雪佛兰品牌旗下的主力中级车型，从第六代车型开始，迈锐宝开始共用欧宝的中级车平台。迈锐宝也逐步收敛其张扬的美式特点，从一款纯正的美式车型向一款更加国际化的中级车型演变。

【迈锐宝是一款有着近半个世纪历史的经典车型】

雪佛兰是最能代表美式汽车文化的品牌之一，而此前除了科迈罗外，雪佛兰在国内推出的车型似乎并没有太多可值得称道的历史。而有着八代传承的迈锐宝显然是最有文化魅力的一款车型，“阳光明媚的Malibu海滩、在海岸线上曲折蜿蜒并且有着重大历史意义的一号公路、美丽的加州、代表自由和创新精神的洛杉矶”等等一系列美国文化的符号被迈锐宝像珍珠一样串了起来。对于哪些有美国文化情节的人来说，迈锐宝是一个很好的寄托。它的推出会让更多人了解到美国文化，丰富雪佛兰品牌的文化内涵。

【迈锐宝经历了八代传承】

【迈锐宝将让雪佛兰在国内的品牌形象更加丰满】

美系文化、德系技术、日系均衡理念、中国特色需求的综合产物

虽然采用了欧宝的平台，但迈锐宝也并非完全放弃了美式的设计风格，这种风格更多在设计上有所体现，比如前格栅中央的横条设计，源自科迈罗的经典方形尾灯和方形仪表盘，以及带有一点复古风格的中控台设计等，这一切都在昭示其身份和半个世纪的美式文化传承。

源自欧宝的平台使其带有了浓厚的德系技术风格，设计严谨，技术出众，并且带有一定的运动性，不过曾率先体验迈锐宝的爱卡同事在其文中写道，尽管迈锐宝是一款与新君威同平台的产品，但相比新君威硬朗的驾驶感受，迈锐宝显然在舒适性和操控性之间平衡得更好，毕竟迈锐宝主攻家用车市场；而不仅仅如此，迈锐宝在整体的设计上也较为稳重，没有太多夸张的设计；内饰舒适（静谧性和OSCAR座椅），空间处于同级中游水平，总体而言，迈锐宝似乎从日系对手上领悟到了更多的中庸之道。此外在迈锐宝的设计中，上海泛亚设计中心全程参与，这也使得迈锐宝从一开始设计就考虑到了更多中国消费者的需求，这也可以算是一款具有中国特色的产品。

可以说，迈锐宝是美式文化、德系技术、日系均衡理念和中国特色需求的综合体，国产的迈锐宝更是按照中国消费者口味量身定制，从科鲁兹的成功上，上海通用已经很好地把握到了中国消费者的需求。